9 étapes pour créer et optimiser une campagne YouTube TrueView

Voici les étapes à suivre si vous souhaitez lancer une campagne Adwords sur Youtube. Je précise au passage que c’est une volonté de Google de mettre en avant de support de diffusion, tant pour ses clients directs que pour les agences. Vous trouverez depuis peu la possibilité de passer une certification Adwords Publicité Vidéo sur votre compte Google Partner :

adwords-youtube

Les 9 étapes

[list-ul type=”plus”][li-row]Connectez-vous à votre compte Adwords et cliquez sur : Campagnes > Nouvelle campagne (menu déroulant) > Vidéo en ligne[/li-row][li-row]Entrez les détails de campagne: Utilisez un nom clair qui vous permettra de retrouver la campagne (ex : “LIJE in-stream – Août 2014”), le budget quotidien et les paramètres Pays/Langues. Il est conseillé de cibler par défaut toutes les langues afin de ne pas limiter l’inventaire[/li-row][li-row]Créez votre annonce vidéo: Cliquez sur “Sélectionner une vidéo” et copiez l’URL de la vidéo (la vidéo doit être uploadée en “Publique” ou “Non-référencée”)[/li-row][li-row]Vous pouvez activer les trois formats TrueView (option par défaut), ou choisir manuellement les formats que vous souhaitez utiliser[/li-row][li-row]Complétez tous les champs de la partie “Attributs de l’annonce” (ces attributs varient selon les formats choisis, ex : URL de redirection pour l’In-Stream, texte d’annonce pour l’In-Search…)[/li-row][li-row]Vous pouvez uploader une “companion banner” en 300×60 facultative sous “Attributs avancés” cela permet de générer plus de trafic vers le site. Si aucun companion banner n’est ajouté, un 300×250 sera généré automatiquement à partir des autres vidéos de la chaîne.[/li-row][li-row]Complétez tous les champs nécessaires sous “Paramètres avancés” (Dates de campagne, capping, ciblage par device…)[/li-row][li-row]La prochaine étape vous permettra de créer votre groupe de ciblage ainsi que le CPV max. Plus le ciblage est précis, plus le CPV maximum doit être élevé, vous pourrez ensuite réduire graduellement ce CPV max pour optimiser le nombre de vues. Attention : Si vous ne souhaitez pas que les ciblages soient croisés, il faudra créer plusieurs groupes de ciblage (un par type de ciblage)[/li-row][li-row]Validez le groupe de ciblage et assurez-vous que la campagne et les annonces soient bien activées et validées (délai de validation : 24-48h)[/li-row][/list-ul]

agence-google-optimisation

Optimisation de Campagne Vidéo

Checklist pour optimiser une campagne TrueView

Optimiser la livraison du budget

Si la campagne ne dépense pas le budget quotidien fixé :

[list-ul type=”circle”][li-row]Ajoutez d’autres types de ciblage ou élargissez le ciblage mis en place[/li-row][li-row]Modifiez les paramètres de ciblage géographique et démographique[/li-row][li-row]Augmentez le CPV maximum[/li-row][li-row]Etendez les dates de campagne[/li-row][li-row]Passez le mode de livraison en “Accéléré” (peut impacter le CPV moyen)[/li-row][/list-ul]

Optimiser le nombre de vues

Si l’objectif est de générer un maximum de vues pour un budget donné :

[list-ul type=”circle”][li-row]Utiliser le ciblage le plus large possible pour obtenir un CPV plus faible[/li-row][li-row]Diminuer graduellement le CPV max en cours de campagne pour améliorer le CPV moyen[/li-row][li-row]Ajouter un capping (meilleur reach = meilleur taux de vue)[/li-row][li-row]Utiliser principalement l’In-Stream qui permet d’obtenir un CPV moyen plus faible[/li-row][/list-ul]

Optimiser le trafic vers votre site

[list-ul type=”circle”][li-row]Priorité au format In-Stream qui est le plus adapté à un objectif de trafic[/li-row][li-row]S’il y a une partie In-Search/In-Display, inclure des annotations externes[/li-row][li-row]Cibler des utilisateurs ayant visité des pages spécifiques de votre site (remarketing classique)[/li-row][li-row]Cibler des utilisateurs ayant visionné des vidéos de la chaîne ou s’y étant abonné (remarketing vidéo)[/li-row][li-row]Mettre en place plusieurs types de ciblage et ne garder que ceux avec le meilleur taux de clics.[/li-row][/list-ul]

Optimiser pour l’engagement sur la chaîne

[list-ul type=”circle”][li-row]Lier votre compte Adwords au compte YouTube (colonne de gauche dans la partie campagnes vidéo du compte Adwords)[/li-row][li-row]Mettre en place un CPV maximum agressif sur les formats engageants (In-Search/In-Display)[/li-row][li-row]Toutes les annonces doivent rediriger vers la chaîne[/li-row][li-row]Affiner le ciblage en fonction des performances d’engagement (ex: conversions, subscribers, CTA clicks, follow-on views)[/li-row][li-row]Utiliser un capping[/li-row][li-row]Utiliser le remarketing vidéo pour montrer du contenu nouveau aux abonnés[/li-row][/list-ul]

Se référer au centre d’aide YouTube pour plus de détails.

(source: Google Partner)

[Adwords] Gmail Sponsored Promotion, la nouvelle arme publicitaire de Google !
La rentrée des classes 2013 - 2014 avec Adwords

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *