La rentrée des classes 2013 – 2014 avec Adwords

La rentrée 2014 pointe son nez à l’horizon, et tous les parents sont d’ores et déjà en train d’explorer les meilleures options en vue de faire des dépenses sereines et de réaliser des économies tout en étant branché sur les dernières tendances et les usages 2014. Dans un contexte comme celui-là, les ventes en détail montent en flèche, portées par l’augmentation des achats de fournitures, des vêtements, des équipements pour la maison et des matériels informatiques.

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Il va sans dire que ce sont des opportunités que les entreprises doivent exploiter au mieux afin de faire une excellente saison estivale. Pour les e-commerçants, cette période est d’autant plus importante, et les solutions Google constituent un excellent moyen pour avoir une meilleure visibilité, accroître leurs ventes, construire de bonnes relations avec leurs clients et enfin pour tirer des leçons des campagnes précédentes.

Ces outils Google visent à partager avec les entreprises, les tendances et dynamiques du marché pendant la période estivale et la période des rentrées de classes d’une part, et d’autre part à présenter les évolutions des requêtes, CPC, CTR sur Google.fr suivant les principales catégories qui subissent de grandes modifications pendant cette période. Plus concrètement, l’étude vise à accompagner les entreprises dans la maximisation de leur impact pour la rentrée et dans la préparation de leur stratégie marketing et commerciale.

Cette étude se base sur une analyse des mots clés marques et génériques provenant des catégories de produits tels que les vêtements, les matériels informatiques, les biens technologiques, les équipements pour la maison et le jardin, les cadeaux et jouets, les produits alimentaires, la puériculture et le sport. Les fournitures scolaires ont été analysées en s’appuyant sur les mots clés génériques. Au total, les données utilisées proviennent des données internes de Google et des études externes menées par des organismes publics français.

Principales tendances du marché pour la rentrée 2013-2014

En France, près de 12,6 millions d’élèves sont attendus pour la rentrée 2013-2014, avec 55,3% d’écoliers, 27,3% de collégiens et 17,4% de lycéens. En moyenne, cela représente un budget moyen de 185 € pour un écolier entrant en 6e et de 360 € à 395 € d’allocations versées par enfant, soit un total estimé à 3,1 millions d’euros de dépenses de l’État.

Pour la période estivale, les produits tendances pour la rentrée 2014 sont essentiellement des produits novateurs et des produits fantaisie sous licence tels que les équipements de sport, des sacs et autres accessoires à l’effigie des super-héros de Marvel et des stars du ballon rond. Cette période se poursuit bien au-delà de la mi-août ; une enquête révèle notamment que 42,7% des parents français ont encore des achats de rentrée à réaliser après début septembre.

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(Sources : GFK, Rapport de l’Education Nationale sur la rentrée 2013, rapport LSA sur la rentrée 2013, etude Toluna Quick)

Les tendances sur Google.fr

Les données recueillies en analysant les requêtes sur Google.fr montrent une hausse des matériels de ventes de détails à partir de la mi-août. On note en effet une progression de 20% de la mi-août à la première semaine du mois de septembre. Dans la même période, on note une importante baisse des niveaux de CPC, une tendance à nuancer avec la forte hausse de la demande. On notera d’ailleurs un accroissement de l’utilisation des Smartphones et autres terminaux mobiles.

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(Source : Données interne Google, Analyse des usages smartphones sur l’univers du retail)

Analyse des sous-catégories

Dans la période estivale, même si les requêtes CPC observent une tendance baissière, les requêtes de vêtements augmentent très nettement sur les Smartphones (31%). Le même constat est de mise avec les matériels informatiques qui croissent de 42%, une augmentation de 18% des équipements de maison et surtout une hausse vertigineuse (78%) des fournitures.

Cette hausse concerne des produits aussi variés que les cartables et trousses, les classeurs et chemises, les adhésifs et découpe, les matériels pour écrire. Cependant, les calculatrices, les cahiers, les agendas et les feuilles observent une baisse.

Les solutions Google pour profiter pleinement de ces hausses de requêtes

Avec les solutions de Google, vous pouvez être plus visible en développant une présence continuelle de votre marque sur internet en amont de la rentrée. Aussi, vous pouvez optimiser vos ventes en favorisant la reconversion sur votre site ou en magasin, vous pouvez apprendre à construire des relations clients durables et pour finir tirer des leçons de vos expériences passées.

(source: Google Partner)

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Bref, j'étais au salon e-Commerce 2014 à Paris

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