Les logos d’entreprises – un moyen de communication redoutable

L’origine des logos remonte au XIXe siècle, quand les manufactures industrielles devinrent importantes. Cela a pris beaucoup d’importance dans les décennies futures, surtout dans notre domaine.

Un logo est la toute première impression que vous allez donner de votre entreprise. Avant qu’un client potentiel entre dans vos locaux, votre logo est une des représentations de votre entreprise. Il peut faire qu’une société paraisse grande, petite (que ce soit réellement ou non) amusante, sérieuse, professionnelle…

Un logo doit perdurer dans le temps et avoir une image pérenne. Une fois le  logo conçu, il va représenter votre entreprise pour de nombreuses années. C’est pourquoi il doit être original. Un logo doit être conçu spécifiquement pour votre entreprise.

Un logo doit avoir une allure professionnelle. Un logo doit donner, à votre entreprise, une image professionnelle adaptée à ses services et ses besoins. Il doit refléter le temps et la réflexion passé dessus pour le concevoir. L’une des réflexions les plus souvent entendue, est que les clients ne réalisent pas toujours la quantité de travail consacré par les professionnels afin de concevoir un logo.

Ces règles sont bien sur exhaustives suivant le cas de figure et votre cahier des charges, mais, néanmoins, vous permettront de prendre une conduite de travail professionnelle et essentielle à l’élaboration de votre production :

  1. Toujours commencer à gribouiller votre logo sur papier avant de commencer sur un ordinateur.
  2. Ne pas utiliser plus de trois couleurs.
  3. Ne pas utiliser plus de 2 polices/fonts/typos différentes.
  4. La typo doit être lisible et facile à lire pour tout le monde.
  5. Le logo doit être reconnaissable (et mémorisable dès sa première visualisation).
  6. Garder et respecter un design simple.
  7. Créer une forme unique de mise en page pour votre logo.
  8. Ne pas créer de GIF ou autre logo animé (cela est complètement dépassé).
  9. Votre logo doit paraître correct et avoir une bonne lecture/interprétation en noir et blanc avant de passer à la couleur.
  10. Interpréter ensuite votre logo (toujours en noir & blanc) en y inversant ses couleurs.
  11. Assurez-vous que votre logo soit reconnaissable lorsque vous le redimensionnez.
  12. Si vous associez une icône ou un symbole à votre texte/logo, veillez à ce qu’ils se complètent les uns aux autres.
  13. Penser à toujours utiliser les options d’alignement pour votre logo.
  14. Evitez d’utiliser trop d’effets visuels/spéciaux (dégradés, ombres, reflets et éclats de lumière), bien sur cela n’est pas interdit, mais il est risqué de trop en utiliser.
  15. Évitez lumières, néons, couleurs sombres et couleurs ternes.
  16. Donc évitez les détails pointus, toujours garder en tête de créer un logo efficace et propre.
  17. Penser aux différents lieux et emplacements d’ou votre logo sera présenté et affiché.
  18. Vous ne pourrez créer un logo parfait, c’est-à-dire qu’il plaise à vous comme à votre client, donc garder en tête le cahier des charges et la volonté de s’approcher au maximum de la demande du client.
  19. Utilisez des lignes fortes pour les entreprises, respecter la fluidité et la charte graphique de l’entreprise/client.
  20. Le logo doit être en accord avec le secteur/activité proposé.
  21. Le logo doit être équilibrée visuellement.
  22. Penser à innover mais toujours en gardant en tête que ce logo doit traverser le temps sans paraître obsolète.
  23. N’utiliser pas de photo, elle ne peut en aucun cas faire un logo, même en l’ayant retouchée ou retravaillée.
  24. Lors de votre présentation au client, soyez le plus convaincant possible en présentant votre logo et la démarche que vous avez suivit pour l’élaboration de celui-ci.
  25. Créer des variantes afin de proposer plusieurs idées et propositions de chaque logo proposé à votre client.
  26. Le logo doit être facile à décrire.
  27. Le logo doit être cohérent et intégrable sous les différentes plates-formes (Web, journaux, encarts publicitaires,…) de l’entreprise/client.

A vous de jouer !

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Jérôme

CEO de LIJE Creative, triple certifié Adwords. J'effectue une veille permanente sur les évolutions techniques et technologiques du web ainsi que sur l'acquisition de trafic et de visibilité dont je fais la synthèse dans les articles de mon blog.

Commentaires

  1. J’avais essayé de faire un logo moi même et j’ai abandonné, j’ai finalement opté pour une police de caractères toute simple car je n’avais pas le budget pour me faire faire un logo sur mesure.