Memo Adwords : la saisonnalité par secteur d’activité

Si vous avez bûché les cours et que vous touchez un peu à Adwords, vous savez qu’il y a des fluctuations saisonnières qui sont susceptibles d’influencer les produits ou les services que vous proposez. Comment en référencement naturel, il y a des périodes de l’année ou la demande va être plus importante. Si je devais vous donner un exemple parlant : les maillots de bain de se vendent pas en hiver, tout comme les forfaits de ski ne se vendent pas en été.

En gros, si la demande est plus importante, les CPC vont grimper. Si le CPC max de vos mots clés est trop faible, vous risquez de tomber en bas de page (positions 7-11) voir même de disparaître de la première page. Le travail consiste donc à anticiper ces fluctuations de façon à pouvoir ajuster au préalable vos enchères. Vous pouvez passer par Google Trends mais je trouve que c’est un peu léger. Si vous voyez dans les trends que votre produit fait le buzz, c’est ce c’est probablement déjà trop tard. En tout cas, vos concurrence se sont fait du beurre sur votre dos…

Voici donc un calendrier de l’année 2014 (désolé, je ne le publie qu’en Mai du coup), divisé en secteur. Il vous permet de visualiser les événements qui peuvent influencer Adwords et le type de structure qui va potentiellement être votre concurrent. Mettez-vous le de côté car il pourrait bien vous être utile un jour ou l’autre :

Janvier

• Période promotionnelle de Janvier : galeries marchandes, boutique, sites de commerce électronique, magasins spécialisés
• Nouvel an et saison du ski : magasins de vêtements de sport, location d’équipements de ski
• Semaine de la mode (jusqu’en Mars) : boutiques, magasins de mode haut de gamme, sites de commerce électronique

Février

• Saint-Valentin : fleuristes, galeries marchandes, sites de commerce électronique, confiseries, boutiques, bijoutiers, carteries

Mars

• Carnaval : galeries marchandes, magasins de vins et spiritueux

Avril

• Pâques : galeries marchandes, magasins spécialisés, supermarchés, carteries, confiseries, fleuristes

Mai

• Fêtes des mères : galeries marchandes, confiseries, carteries, fleuristes, boutiques
• Saisons des mariages (jusque fin Septembre) : salles, fleuristes, traiteurs, boutiques de mariage, bijouteries, magasins de mode haut de gamme, imprimeries

Juin

• Fêtes des pères : galeries marchandes, magasins spécialisés, carteries
• Période promotionnelle (été – jusque fin Juillet) : galeries marchandes, boutiques, sites de commerce électronique, magasins spécialisés

Juillet

• Fête Nationale : magasins de vins et spiritueux, supermarchés
• Vacances d’été (jusque fin Août) : librairies, galeries marchandes, carteries, appareils électriques / électroménager / barbecues, produits solaires, magasins de vêtements de sport, équipement de camping

Août

Septembre

• Rentrée des classes : galeries marchandes, supermarchés, magasins spécialisés, librairies, fournitures scolaires

Octobre

• Halloween : galeries marchandes, supermarchés, vente / location de costumes, sites de commerce électronique, boutiques de cadeaux

Novembre

• Achats de Noël : galeries marchandes, sites de commerce électronique, magasins spécialisés, supermarchés, bijoutiers

Décembre

• Noël / réveillon du jour de l’an : galeries marchandes, sites de commerce électronique, magasins spécialisés, supermarchés, magasins de vins et spiritueux, bijoutiers, salles

Janvier

• Entretien hivernal : fournisseurs de pièces, accessoires pour temps rigoureux, réparations, entretien, pneus hiver, changement pneus

Février

• Hiver : fournisseurs de pièces, accessoires pour temps rigoureux, réparations, entretien, pneus hiver, changement pneus

Mars

• Fin de l’hiver : lavage de la voiture, réparation, entretien

Avril

• Les jours rallongent (jusque fin Mai) : concessionnaires de cabriolets, roadsters voitures de sport et camping-car

Mai

• Grand prix F1 de Monaco : concessionnaires de voitures de sport

Juin

• Entretien estival (jusque fin Juillet) : fournisseurs de pièces, accessoires pour temps rigoureux, réparations, concessionnaires de camping-car

Juillet

Août

Septembre

• Rentrée scolaire / professionnelle : fournisseurs pour parcs, concessionnaires, constructeurs de berlines et de 4×4 d’entreprise

Octobre

Novembre

• Hiver qui approche : concessionnaires et constructeurs de 4×4, pneus hiver, changement pneus

Décembre

• Entretien hivernal : fournisseurs de pièces, accessoires pour temps rigoureux, réparation, entretien, pneus hiver, changement pneus

Janvier

• Période promotionnelle de Janvier : compagnies aériennes, agences de voyage
• Semaine de la mode (jusque fin Mars) : transports, hôtels, compagnies aériennes, agences de voyage

Février

• Saint-Valentin : compagnies aériennes, agences de voyage, hôtels
• Vacances d’hiver : compagnies aériennes, agences de voyage, transport, hôtels, stations de ski, agences de location de maisons

Mars

• Carnaval : compagnies aériennes, agences de voyage

Avril

• Vacances d’Avril : compagnies aériennes, agences de voyage, transports, hôtels, agences de location de maisons
• Pâques : compagnies aériennes, agences de voyage, hôtels

Mai

• Fête des mères / Festival de Cannes / Grand prix de Monaco : compagnies aériennes, agences de voyage, transports, hôtels
• Saison des Mariages (jusque fin Septembre ) : compagnies aériennes, agences de voyage, transports, hôtels
• Internationaux de France de Tennis, Roland Garros (jusque fin Juin) : compagnies aériennes, agences de voyage, transports, hôtels

Juin

• Fête des pères / Fête de la musique : compagnies aériennes, agences de voyage, transports, hôtels
• Période de vacances (jusque fin Août) : compagnies aériennes, agences de voyage, transports, hôtels, parcs d’attraction, camps d’été

Juillet

Août

Septembre

• Réservations pour les vacances d’hiver : compagnies aériennes, agences de voyage, agences de location de maisons

Octobre

• Halloween / vacances de la Toussaint : compagnies aériennes, agences de voyage, transports, hôtels, parcs d’attractions

Novembre

• Achats de Noël : transports, hôtels

Décembre

• Noël : compagnies aériennes, agences de voyage, transports, hôtels, parcs d’attractions

Janvier

• Période promotionnelle de Janvier : distributeurs de dvd, musique, promoteurs
• Semaine de la mode (jusque fin Mars) : promoteurs, sponsors / partenaires de la semaine de la mode, billeteries

Février

• Période des films sentimentaux (Saint-Valentin) : distributeurs de films

Mars

• Carnaval : agences événementielles, salles, promoteurs

Avril

• Pâques : agences événementielles, salles, promoteurs
• Programmes TC de printemps / été : réseaux de télévision

Mai

• Festival de Cannes / Fête de la musique / Grand prix F1 Monaco : agences événementielles, promoteurs, sponsors / partenaires de festivals, billetteries, cinémas, salles, distributeurs de musique / films

Juin

• Saison des festivals (jusque fin Août) : promoteurs, sponsors / partenaires de festivals, billetteries
• Saison des blockbusters (jusque fin Juillet) : distributeurs de films, cinémas

Juillet

Août

Septembre

• Programmes TV d’automne / hiver (jusque fin Octobre) : réseaux de télévision

Octobre

• Halloween : distributeurs de films

Novembre

• Achats de Noël : distributeurs de films / dvd / musique

Décembre

• Noël / période des films de Noël : distributeurs de films / dvd / musique

Janvier

• Période de recherche : universités, collèges, écoles, cours à temps partiel, programmes de formation professionnelle, formations techniques
• Préparation aux examens (jusque fin Mai) : cours de préparation aux examens, tuteurs

Février

Mars

• Cours à temps partiel (jusque fin Avril) : accompagnement professionnel / personnel

Avril

Mai

• Période de recherche : universités, collèges, écoles, cours à temps partiel

Juin

• Cours d’été (jusque fin Août) : écoles de langues, cours d’approfondissement scolaire, tuteurs, universités, programmes d’échange pendant l’été

Juillet

Août

Septembre

• Rentrée scolaire (jusque fin Octobre) : fournisseurs de livres scolaires, fabricants de livres scolaires, tuteurs

Octobre

Novembre

Décembre

• Préparation aux examens : cours de préparation aux examens

Janvier

• Période du fitness / temps froid / nouvel an (jusque fin Février) : Clubs de gym, cours de fitness, clinique de dépistage, physiothérapeutes, cliniques de tabacologie, cabinets de soins infirmiers, agences de soins à domicile, services de santé psychologique / soutien psychologique, pharmacies, nutritionnistes

Février

Mars

• Préparation au printemps (jusque fin Avril) : santé au travail, opticiens, pharmaciens

Avril

Mai

• Période du fitness : clubs de gym, cours de fitness, nutritionnistes
• Saison des mariage (jusque fin Septembre) : cliniques d’amaigrissement, blanchiment dentaire, clubs de gym

Juin

• Été (jusque fin Août) : séjours sportifs pour enfants, vaccination (en prévision des vacances), cliniques spécialisées dans les blessures sportives, chiropracteurs, pharmacies, clubs de gym, cours de fitness, nutritionnistes

Juillet

Août

• Rentrée des classes (jusque fin Septembre) : dentistes, orthodontistes

Septembre

Octobre

Novembre

• Hiver (jusque fin Décembre) : cabinets de soins infirmiers, agences de soins à domicile, services de santé psychologique, soutien psychologique, pharmacies, compléments alimentaires

Décembre

Janvier

• Début de l’année : compagnies d’assurance santé, planification financière, sociétés de crédit immobilier, courtiers d’assurances santé

Février

Mars

• Changement de la plaque d’immatriculation de la voiture : compagnies d’assurance auto, courtiers d’assurance auto

Avril

• Réservation pour les vacances d’été : compagnies d’assurance voyage, courtiers d’assurance voyage

Mai

• Période des achats immobiliers (jusque fin Juillet) : sociétés de crédit immobilier, courtiers en crédits immobiliers, sociétés de crédit, compagnies d’assurance habitation, courtiers d’assurance habitation

Juin

Juillet

Août

Septembre

• Changement de la plaque d’immatriculation de la voiture : compagnies d’assurance auto, courtiers d’assurance auto
• Rentrée scolaire / universitaire (jusque fin Octobre) : sociétés de prêt étudiant, compagnies d’assurance santé, courtiers d’assurances santé

Octobre

Novembre

• Préparation de Noël : sociétés de crédit

Décembre

• Noël : sociétés de crédit

Janvier

• Coupe d’Europe de rugby à XV (H Cup) / Tournoi des six nations / championnat de France / saison de football (jusque fin Mai) : bars, resutaurants

Février

• Saint-Valentin : restaurants, bars, esthéticiens, coiffeurs, fleuristes, hôtels

Mars

• Carnaval : restaurants, bars

Avril

• Printemps / Nettoyage de Printemps : sociétés de nettoyage locales
• Pâques : restaurants

Mai

• Fête des mères : restaurants, esthéticiens
• Grand Prix F1 de Monaco / Fête de la musique : bars, restaurants, attractions locales

Juin

• Fête des pères : restaurants
• Internationaux de France de tennis – Roland Garros : restaurants, bars, attractions locales

Juillet

• Période de vacances (jusque fin Août) : esthéticiens, coiffeurs, spas, attractions locales

Août

• Championnat de France / Saison de Football / Coupe d’Europe de rugby des XV (H Cup) (jusque fin Décembre) : bars, restaurants

Septembre

Octobre

• Halloween : bars, restaurants, attractions locales

Novembre

Décembre

• Noël : restaurants, bars, attractions locales, marchés de Noël, hôtels / salles