Plus que sur n’importe quel autre support, le contenu est important sur internet. Il faut savoir retenir l’attention d’un internaute qui trie l’information très vite, et le contenu joue également un rôle majeur dans votre référencement naturel.
Une fiche produit ne s’écrit pas comme un article de blog, et une page de service locale ne s’écrit comme ni l’une ni l’autre.
La personne cherche un prestataire. Elle veut savoir ce que vous faites, pour qui, comment ça se passe et combien ça coûte. Tout ce qui retarde ces réponses la fait partir.
Un catalogue rempli de descriptions fournisseur identiques à celles de vos concurrents est un catalogue invisible. Le contenu unique est ce qui vous distingue, pour le lecteur comme pour le moteur.
Le blog attrape les questions que se posent vos prospects avant même de chercher un prestataire. C’est un investissement à moyen terme qui alimente le maillage interne du site.
Une page par zone d’intervention, à condition qu’elle apporte quelque chose de spécifique. Dupliquer une page en changeant le nom de la ville produit l’effet inverse de celui recherché.
Le texte arrive en dernier. Ce qui précède détermine s’il servira à quelque chose.
Je pars de la requête et de ce que cherche réellement la personne qui la tape. Comparer, comprendre, acheter : ce ne sont pas les mêmes pages.
Structure de la page, hiérarchie des titres, ordre des arguments. Le plan se valide avant l’écriture, il coûte cher à changer après.
Écriture du texte, avec les mots que votre audience emploie et non le jargon interne de votre métier.
Titres hiérarchisés, balises de titre et description, maillage interne, textes alternatifs des images.
La qualité d’un contenu se mesure aux interactions des visiteurs avec ce dernier, pas au nombre de mots.
Un bon contenu améliore votre référencement naturel. Un mauvais contenu en est un frein actif.
Un bon contenu met en valeur vos produits et vos services, là où une fiche technique les rend interchangeables.
Démarquez-vous de vos concurrents avec un contenu riche et original, sur un marché où tout le monde recopie.
Aussi appelé marketing de contenu, son objectif reste de communiquer pour vendre, pas d'écrire pour écrire.
Votre contenu s'inscrit dans une stratégie éditoriale adaptée à vos objectifs, avec un calendrier tenable.
Soignez vos fiches produits, dont l'objectif est de générer des ventes par un contenu unique et de qualité.
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Pour vos clients, avec les contraintes de Google en tête. Un texte bourré de mots-clés se repère immédiatement à la lecture, et les moteurs le repèrent aussi. La bonne réponse à l’intention de recherche est ce qui sert les deux.
À partir des recherches réelles de votre audience et des pages sur lesquelles vos concurrents se positionnent, croisés avec ce que vous savez de vos clients. Pas à l’inspiration.
Souvent, oui, et c’est fréquemment plus rentable que d’en produire des nouveaux. Une page existante qui se positionne en deuxième page a plus de potentiel qu’une page à créer de zéro.
Un rythme que vous pouvez tenir. Deux articles par mois pendant un an valent mieux que huit en janvier et plus rien ensuite.
Je pars de vos mots-clés et de ce que cherchent vos prospects. Devis gratuit et sans engagement.