Google Ads est la régie publicitaire de Google. Vos annonces s’affichent dans les résultats de recherche et sur les sites partenaires du réseau, et vous ne payez que les clics réels.
Toutes les campagnes ne servent pas le même objectif. Le choix se fait à partir de votre activité, de votre catalogue et du niveau de maturité de votre audience.
L’internaute tape sa requête, votre annonce s’affiche au-dessus des résultats naturels. C’est le format le plus direct : la personne cherche déjà ce que vous vendez.
Vos produits apparaissent avec leur visuel et leur prix directement dans les résultats. Le format s’appuie sur un flux produit connecté à Google Merchant Center.
Une campagne qui diffuse sur la recherche, Shopping, YouTube, Gmail, Discover et Display à partir d’un jeu de contenus fournis. L’automatisation demande un cadrage strict pour rester rentable.
Bannières et vidéos diffusées sur les sites partenaires et sur YouTube. On ne capte pas une intention, on installe une notoriété et on retravaille les visiteurs déjà venus.
Une campagne rentable n’est pas une campagne qui dépense son budget. Voici les chiffres que je regarde chaque semaine, et ce qu’ils disent réellement.
Ce que vous payez pour une visite. Utile pour comparer des mots-clés entre eux, inutile isolément : un clic cher qui convertit vaut mieux qu’un clic bon marché qui rebondit.
La proportion de personnes qui cliquent après avoir vu l’annonce. Un taux bas signale un décalage entre la requête, l’annonce et la promesse.
La part des visiteurs qui font ce que vous attendez d’eux. C’est souvent la page de destination, pas l’annonce, qui explique un mauvais chiffre.
Le chiffre d’affaires généré pour un euro investi. L’indicateur qui décide de la poursuite, de l’ajustement ou de l’arrêt d’une campagne.
Une campagne Google Ads n’est pas un dispositif que l’on lance et que l’on oublie. L’essentiel du travail se fait après la mise en ligne.
Ajout des requêtes qui convertissent, exclusion de celles qui dépensent sans rien produire.
Rédaction, tests de variantes, extensions d'appel, de lieu et de liens annexes.
Répartition entre campagnes, arbitrage entre volume et rentabilité, ajustement selon la saison.
Ciblage géographique, horaires de diffusion, remarketing, exclusion des audiences non pertinentes.
Configuration du suivi, vérification que ce qui est compté correspond à une vraie demande.
Un point mensuel qui explique ce qui a été fait, ce que ça a coûté et ce que ça a rapporté.
Une campagne ne donne pas son plein rendement dès le premier jour. Voici ce qui se passe réellement.
Analyse de votre activité et de vos concurrents, choix des mots-clés, rédaction des annonces, mise en place du suivi des conversions.
Les premières données arrivent. On observe les requêtes réelles, on exclut ce qui n’a rien à faire là, on ajuste les enchères.
Les tendances se dégagent. On concentre le budget sur ce qui fonctionne, on teste des variantes d’annonces, on travaille les pages de destination.
Le badge Google Partner doit être renouvelé chaque année. Il repose sur des certifications à repasser, un volume de dépense géré et des performances mesurées sur les comptes clients.
Concrètement, il garantit que la personne qui pilote vos campagnes connaît la plateforme et qu’elle est évaluée dessus, pas qu’elle a suivi une formation il y a cinq ans.
Une question qui n’est pas dans cette liste ? Écrivez-moi, je réponds dans les douze heures. Me contacter
Cela dépend entièrement de votre secteur et de la concurrence sur vos mots-clés. Un artisan local et un e-commerce national ne jouent pas dans la même cour. J’estime le budget nécessaire à partir des volumes de recherche et du coût par clic constatés sur vos requêtes, avant de lancer quoi que ce soit.
Non. Le budget publicitaire est payé directement à Google depuis votre compte, dont vous restez propriétaire. Ma prestation couvre la création, le pilotage et le reporting. Les deux lignes sont toujours séparées.
À vous. Je travaille sur votre compte, ou j’en crée un à votre nom. Si vous décidez d’arrêter, vous partez avec l’historique, les campagnes et les données de conversion.
Les premières impressions et les premiers clics arrivent dans les vingt-quatre heures suivant la validation des annonces. La rentabilité, elle, se construit sur les premières semaines, le temps de collecter assez de données pour arbitrer.
C’est souvent la meilleure combinaison. Le payant apporte du trafic immédiatement et révèle les mots-clés qui convertissent réellement. Ces enseignements servent ensuite à orienter le travail de référencement naturel, qui prend le relais dans la durée.
J’estime le budget nécessaire sur vos mots-clés avant de lancer la moindre campagne. Devis gratuit et sans engagement.